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クリアな画面で商品情報や広告を配信するデジタルサイネージ。ここでは、スーパーマーケットへの導入で注意すべき点や、おすすめの商品などをご紹介します。ぜひご参考にしてください。
あるスーパーマーケットチェーンにて、店内レジ前の柱や各コーナーの売り場、店舗入口前などにデジタルサイネージを導入。壁掛け・置き型・天吊りのディスプレイ、スタンドディスプレイなどを設置して、店内のおすすめ商品や店舗情報、タイムセールなどの情報を発信しています。おすすめ商品が分かりやすくなり、顧客満足度向上につながりました。
デジタルサイネージは、静止画や動画で効果的な情報提供が可能。スーパーマーケットに導入することで、おすすめの商品をPRしたり、生産者や製造工程、活用方法などの情報をわかりやすく伝えることができます。 タイムリーな情報発信もお任せ。紙媒体と違い、表示コンテンツをすぐに変更できるため、天候や時間、商品の売れ行きなどに合わせて告知を行うことも可能です。店内を行き来する人の目を惹きつけ、売り場へ誘導できれば、売上アップや来客の満足度向上などを実現できるでしょう。
まず考えたいのは、設置する目的です。「来店者数を増やしたい」「商品や生産者について情報提供がしたい」「セール情報を多くの人に伝えたい」など導入目的を明確にした上で、適切なサイズや機能を備えた製品を選びましょう。
設置場所も重要なポイント。自然と目にする場所や高さ、長く滞在する場所などに設置すると、効果的に情報を伝えることができます。具体的には店舗入口や商品棚の近く、人通りの多い通路などです。
スーパーの売り場は、顧客が商品を目の前にして購買を決定する重要な接点です。大画面に季節を感じる映像を流したり、タイムセールをカウントダウンで知らせたりする工夫により、売り場の雰囲気を効果的に演出できます。
実際にレシピ動画と連動させた売り場では、紹介した商品の売上が3割近く伸びた例も報告されており、映像の力が予定外の「ついで買い」を後押しする効果があるといえるでしょう。
レジ待機時の手持ち無沙汰は、多くの顧客にとって心理的なストレスとなり得ます。そこに映像を導入することで、待つ時間は「情報を眺める時間」へと変わり、体感的な待ち時間を和らげる効果が期待できます。レジ周辺の画面は8割以上の人の目に留まるというデータもあり、注目度の高さがうかがえます。
さらに、災害時には避難経路を迅速に映し出せるほか、子ども向けの遊び心ある映像で家族連れの滞在時間を延ばすなど、安心と楽しさを同時に届ける役割も担っています。
店内の販促物をネットワーク経由で一括管理することで、ポスターの貼り替え工数や印刷コストが大幅に削減され、スタッフは接客や品出しといった本来の業務に注力できるようになります。
さらにPOSデータや店舗アプリと連携させれば、時間帯や売れ行きに応じて広告内容を自動で切り替えることも可能です。こうした仕組みを整えることで、店舗そのものが広告媒体として機能し、メーカーからの出稿収入という新たな収益基盤の構築につながります。
デジタルサイネージには、屋外用・屋内用、天吊り・壁掛け・自立式などさまざまな種類があります。置きたいエリアやスペースの大きさなどに合わせて適切な商品を選びましょう。
おすすめは、エリアやサイズなどのラインナップが豊富なメーカーを選ぶこと。各設置で求められるサイズは、以下の通りです。
| 商品棚 | 5～20インチ程度 |
|---|---|
| 商品棚トップ | 30～40インチ程度 |
| 壁/壁掛け | 30～55インチ程度 |
| 入口 | 40～70インチ程度 |
| レール | 幅900mm |
| 天吊り | 40～80インチ程度 |
ゴッドスピードでは、多様な設置場所に対応するデジタルサイネージを幅広くラインナップしています。5インチの小型サイズから視認性が高い55インチまでサイズも豊富なので、場所・エリアに合わせた導入が可能。デバイスだけでなく、クラウド管理型コンテンツ配信サービス「POPmate Cloud」もあわせて提供しています。
